En México, popularmente se llama Maratón Guadalupe-Reyes, al período festivo, intermitente, comprendido entre el 12 de diciembre (Día de la Virgen de Guadalupe) al 6 de enero (Día de los Reyes Magos).
Durante este período, existen varias celebraciones, que, por cercanía cronológica, constituyen un auténtico maratón de festividades, donde sobresalen el consumismo, las comidas abundantes y la veneración a Baco (dios dedicado al vino, a la vid y a la fertilidad).