El Gobierno Federal y la FIFA unifican criterios para erradicar la violencia en estadios, prohibir el consumo en vía pública y amordazar la publicidad de bebidas embriagantes en plataformas digitales y tradicionales.
Ivette Sosa
De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio, donde el partido inaugural y la ceremonia de apertura se llevarán a cabo en el histórico Estadio Azteca de la Ciudad de México, donde la Selección Nacional se enfrentará a Sudáfrica; México ha desplegado una serie de normativas estrictas que combinan los lineamientos internacionales exigidos por la FIFA con la legislación local mexicana.
El objetivo primordial de este despliegue institucional, es blindar la seguridad pública, evitar incidentes violentos y regular de forma estricta la promoción y venta de alcohol durante el desarrollo del torneo masivo.
Las reglas del juego no solo se limitarán a la cancha, sino también a las calles, las pantallas y los entornos digitales. A continuación, enumeramos las medidas regulatorias e interinstitucionales implementadas para cada rubro:
Tolerancia Cero al alcohol en espacios públicos y controles en recintos
Dentro de los estadios
Puntos de venta oficiales y restricciones: El consumo de alcohol estará estrictamente limitado a las áreas y marcas comerciales autorizadas por los patrocinios oficiales de la FIFA. Las activaciones y promociones de bebidas alcohólicas no podrán, bajo ninguna circunstancia, incentivar el consumo ilimitado (quedando prohibidas las dinámicas de “barra libre”).
Control de envases: Siguiendo los protocolos estándar de alta seguridad, la venta de cerveza y otras bebidas se realizará exclusivamente en vasos de plástico o cartón reciclable provistos por el estadio. Queda completamente prohibido el ingreso o distribución de envases de vidrio o latas que puedan ser utilizados como proyectiles.
Fuera de los estadios (Espacios Públicos)
- Veto en la vía pública: Urbes sede como la Ciudad de México, han decretado que no habrá zonas de tolerancia para el consumo de alcohol en las calles. Para este Mundial, se ha confirmado que en los FIFA Fan Fest y áreas públicas de ciudades anfitrionas (como el Zócalo o los alrededores del Estadio Azteca), habrá una política de cero alcohol o venta limitada exclusivamente a opciones sin alcohol, buscando un ambiente estrictamente familiar.
- Aplicación de la Ley de Cultura Cívica: En las inmediaciones de los recintos y zonas de proyección de las alcaldías se aplicará rigurosamente la prohibición de consumir bebidas embriagantes en la vía pública. Queda prohibida la venta informal o callejera de bebidas preparadas (como las populares micheladas o azulitos). Las autoridades buscan canalizar el consumo de manera formal hacia restaurantes y bares con licencias vigentes para prevenir focos de violencia urbana.
- Debate por gratuidad regional: Existe tensión política debido a iniciativas locales en sedes del norte del país que buscaban incentivar la entrega de bebidas en eventos del torneo, provocando que organizaciones civiles exijan, al Gobierno Federal, mantener un control unificado y sin concesiones excepcionales.
Biometría y vigilancia inteligentes: El plan de comportamiento de aficionados
El despliegue de seguridad operará bajo el estricto Protocolo Interinstitucional “Estadio Seguro”, desarrollado en coordinación con los lineamientos de control de multitudes de la FIFA.
Dentro de los estadios
- Sanción institucional al racismo: Habrá cero tolerancia al grito homofóbico y la discriminación. La FIFA mantiene la facultad de aplicar el protocolo de tres pasos (detención temporal, suspensión y abandono del partido) ante expresiones discriminatorias, con el riesgo latente de sanciones directas y pérdida de puntos a las selecciones involucradas.
- Uso obligatorio de FAN ID: Como herramienta de acceso biométrico ineludible. Cada espectador debe validar su identidad vinculando su boleto a su registro digital, mediante reconocimiento facial, lo que permite la identificación inmediata y el veto automático a cualquier persona que altere el orden.
- Vigilancia Tecnológica: Los estadios contarán con circuitos cerrados de televisión (CCTV) con capacidad de captura fotográfica individual y rotación, conectados directamente a los centros de comando policiacos (C-5 o C-2) para identificar brotes de riñas en tiempo real. Los grupos de animación tradicionales de los clubes locales estarán severamente restringidos y monitoreados.
Fuera de los estadios
- Filtros de Seguridad Concéntricos: Se establecerán perímetros de seguridad alrededor de los recintos deportivos donde solo se permitirá el acceso a personas con boletos válidos y FAN ID verificado.
- Cuerpo de Primeros Respondientes: El perímetro exterior contará con un despliegue coordinado de seguridad pública, binomios caninos para detección de sustancias y explosivos, y seguridad privada capacitada para actuar de manera inmediata ante eventualidades en los estacionamientos y vialidades aledañas.
El “VAR” Sanitario: Severas restricciones a la publicidad de alcohol
Para este magno evento, la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) y la Ley General de Salud, aplicarán un esquema restrictivo robustecido para la publicidad de bebidas alcohólicas, obligando a las marcas a no cruzar la línea del consumo excesivo.
Medios Digitales (Redes Sociales, Streaming e Internet)
- Permiso Sanitario Obligatorio: Los nuevos lineamientos exigen que toda campaña publicitaria en internet y plataformas digitales, cuente con un permiso sanitario expreso de COFEPRIS.
- Sistemas de Verificación de Edad (Age Gates): Las marcas patrocinadoras que desplieguen pautas digitales, deben implementar sistemas estrictos de verificación de edad y configurar sus algoritmos de segmentación, para excluir por completo a menores de edad, asegurando que su contenido no incluya animaciones o juegos visuales atractivos para niños.
- Regulación de Influencers: Cualquier creador de contenido digital que promueva una marca de alcohol asociada al ambiente del Mundial, debe identificar de manera explícita e inequívoca el material como “publicidad” o “colaboración pagada”.
Medios Electrónicos Tradicionales (Televisión y Radio)
- Horarios Restringidos: En televisión y radio, las pautas de bebidas con graduación alcohólica solo pueden transmitirse en horarios nocturnos para adultos (específicamente entre las 22:00 y las 05:00 horas), protegiendo a la audiencia infantil que sigue las transmisiones deportivas diurnas.
- Desvinculación del Éxito Deportivo: La Ley General de Salud prohíbe presentar a deportistas reconocidos o a personas portando uniformes consumiendo el producto. En los espacios de “Patrocinio Oficial”, los comerciales televisivos deben limitarse a hablar de las cualidades del producto, sin asociar el consumo con el éxito del atleta, la salud, celebraciones cívicas o el rendimiento físico.
- Amonestación Sanitaria Obligatoria: Todo spot televisivo debe incluir de forma horizontal, en letra clara, contrastante y con una duración equivalente a la cuarta parte del anuncio, las leyendas de advertencia sobre el abuso en el consumo:
Evite el exceso y El abuso de este producto es nocivo para la salud. Las leyendas auditivas en radio deben emitirse al mismo ritmo y volumen que el resto del anuncio.