Del mostrador a los algoritmos: Cómo la omnicanalidad y las pymes transforman el mapa de El Buen Fin en México.
Ivette Sosa
Del viernes 13 al martes 17 de noviembre, México vivirá una de las jornadas más decisivas para el dinamismo de su economía interna. El Buen Fin 2026 arranca con la participación confirmada de más de 215 mil empresas y el respaldo estratégico de la iniciativa privada y el gobierno federal para consolidar un círculo virtuoso entre negocios y consumidores.
Durante el foro “El Buen Fin: Ciclo Virtuoso para Empresas y Consumidores”, convocado por el Consejo de la Comunicación, representantes de la Secretaría de Economía, la ANTAD y la Asociación de Internet MX coincidieron en que esta edición marca un punto de inflexión impulsado por la madurez digital del comprador mexicano.
Proyecciones de crecimiento y motor de empleo
El subdirector de Estudios Económicos y de Mercado de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), Emilio Robleda, detalló que el sector proyecta un crecimiento nominal de 8.4 % en ventas a tiendas totales bajo su escenario central, con el potencial de escalar hasta 10.75 % en un escenario favorable.
Más allá de las cajas registradoras, Robleda subrayó el impacto social de la campaña:
Las cadenas asociadas generan 1.25 millones de empleos (directos, indirectos e inducidos) que reciben un impulso determinante mediante contrataciones de temporada, turnos adicionales y una intensa activación en logística, transporte y proveeduría.
Destacó que el perfil del consumidor actual es mucho más racional y planificado, consolidando al canal digital con el 14 % de las ventas totales del sector.
Inteligencia Artificial y el salto de las MiPyMEs
En el terreno tecnológico, David Pizaña, vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX, explicó que la Inteligencia Artificial está redefiniendo la experiencia de compra al permitir que los usuarios filtren ofertas ajustadas con precisión a su presupuesto. A su vez, la omnicanalidad ha borrado las fronteras entre la tienda física y el entorno virtual.
Pizaña enfatizó que el gran reto y oportunidad reside en las micro, pequeñas y medianas empresas —que constituyen el 95.4 % de las unidades económicas del país—. Para capitalizar el comercio electrónico, señaló indispensable que estos negocios profesionalicen su gestión de catálogos, atención al cliente, confirmación de pagos y logística de entrega.
Transparencia y orgullo nacional
Por su parte, Salomón Rosas, director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía, aseguró que las ofertas de esta edición cuentan con mecanismos de verificación para garantizar promociones reales y transparentes.
El funcionario destacó que la estrategia de 2026 pone un acento especial en integrar a las pymes y promover artículos con el distintivo “Hecho en México“, fortaleciendo así la producción local.
Los especialistas hicieron un llamado unánime a la ciudadanía para comparar precios, verificar condiciones y blindarse contra fraudes digitales, convirtiendo cada compra en una inversión directa para el desarrollo económico del país.
📊 Numeralia Clave de El Buen Fin
- +215,000 empresas registradas para la edición 2026.
- 8.4 % a 10.75 %, es el rango estimado de crecimiento nominal en ventas de la ANTAD para 2026.
- 1.25 millones de empleos (directos, indirectos e inducidos) sostiene el ecosistema de la ANTAD.
- $50,200 millones de pesos sumaron las ventas de una muestra de 50 cadenas en 2025 (un alza nominal de 13.1 %).
- $7,042 millones de pesos provinieron del comercio electrónico en 2025, con un crecimiento anual de 21.5 %.
- 48.1 % de las ventas de la edición anterior se concentraron entre el domingo y el lunes.
- 95.4 % de las unidades económicas en México son microempresas.