Impactantes efectos de las fotos en las cajetillas de tabaco

Según los autores de esta investigación, un grupo de psicólogos de la Universidad de Ohio State (Estados Unidos), “midieron” científicamente y en un periodo extenso de tiempo cómo afectan las advertencias e imágenes que plasman las consecuencias nocivas del tabaco en los compradores de cajetillas.

La conclusión a la que llegaron estos expertos es clara: las fotos son mucho más eficaces que los textos para persuadir a los consumidores de que abandonen el hábito.

¿TEXTO O FOTOS?

Los psicólogos observaron las reacciones de 244 fumadores con dos tipos de paquetes: mientras que uno de ellos solo tenía estampado un texto, el otro mostraba también varias fotos explícitas; entre ellas, la de un hombre que echaba el humo por el agujero de una traqueotomía, intervención quirúrgica practicada habitualmente a los enfermos de cánceres relacionados con el tabaquismo.

Se da la circunstancia de que este tipo de reclamos habían sido retirados por los tribunales federales estadounidenses al considerarse “intimidantes” y, por lo tanto, “inconstitucionales”.

Los expertos de la Universidad de Ohio State conceden que las fotos despiertan emociones, pero que éstas son necesarias para reflexionar y tomar decisiones. Nada de intimidación, responden los psicólogos.

Los voluntarios, que consumían entre 5 y 40 cigarrillos al día, participaron en el estudio durante cuatro semanas. Según los tests que les realizaron, quienes sacaban sus pitillos de las cajetillas con fotos desagradables se sentían peor por fumar que el resto.

LEÍAN ADVERTENCIAS SOBRE LOS RIESGOS

Además, leían más las etiquetas y las advertencias sobre los riesgos, que ganaban credibilidad para ellos.  Y en general, estaban más dispuestos a dejarlo.

Otra investigación reciente, financiada por la Comunidad Europea y realizada mediante una encuesta online entre 8,000 consumidores de varios países, respalda estas conclusiones: las imágenes reducen hasta un 80 por ciento el deseo de comprar tabaco.