La XV edición de El Buen Fin se realizará del 13 al 17 de noviembre de 2025, con una expectativa de ventas de 200 mil millones de pesos.
Se prevé un incremento de un 15% para comercios físicos y de un 27% para comercio digital en la derrama económica generada por el evento, frente al año anterior, que este año es impulsado por más de 200 mil comercios participantes y una creciente diversidad de ofertas, que incluye sectores que incrementan su participación como servicios médicos, turismo, educación, transporte y consultoría profesional.
Entre las preferencias de los consumidores vía plataformas digitales destacan los descuentos directos (87%), las ofertas combinadas (45%) —que integran rebajas más beneficios adicionales o puntos de lealtad— y los esquemas de meses sin intereses o financiamiento (28%).
Si bien, datos de la Asociación de Internet MX (AIMX) revelan que hay una percepción de riesgo entre los consumidores digitales mexicanos, 8 de cada 10 internautas temen el robo de sus datos personales, por ello es fundamental que todo el ecosistema de comercio electrónico en el país, sume esfuerzos en materia de ciberseguridad.
El reto no es menor, señala David Pizaña, Vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX:
Es un fuerte desafío el que debemos enfrentar juntos como país, uniendo los esfuerzos de empresas, autoridades, comercios, plataformas y por supuesto consumidores, alertó tras destacar que México es uno de los países en Latinoamérica que sufre más ataques, 56% de los embates dirigidos a la región se enfocan en nuestro país.
El Buen Fin representa una de las temporadas de consumo más importantes del año
Una oportunidad clave para que los compradores accedan a ofertas significativas y para que la economía digital se dinamice.
Por lo que es prioritario garantizar la seguridad de los compradores en línea y acompañar a los comercios en la adopción de buenas prácticas digitales, destacó Pizaña.
Por su parte, Lina Rodríguez, Vicepresidenta de Educación y Cultura de la AIMX, hizo un llamado a sumar esfuerzos para combatir la publicidad engañosa:
Las falsas ofertas y la publicidad engañosa no solo afectan a los consumidores, también dañan la confianza en todo el ecosistema digital. Reiteramos el llamado a los comercios a ser transparentes en sus promociones y evitar la simulación de descuentos.
Enfatiza que el Buen Fin es una gran oportunidad para fortalecer la cultura digital del país: Todos, consumidores, comercios y plataformas, podemos contribuir a educar, compartir buenas prácticas y promover hábitos de consumo más seguros e informados.
La educación digital es la mejor herramienta contra los delitos cibernéticos.
Por su parte, Julio César Vega, Director General de la Asociación de Internet MX, exhortó a los comercios electrónicos a comunicar de manera anticipada sus protocolos de seguridad, mostrando sellos de confianza, autenticación de doble factor y certificaciones de instituciones reconocidas.